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    恒信璽利娛樂營銷再升級,《青春創世紀》中楊坤演繹插曲《I Do》

    2021-1-11 18:01:59

    來源:東方資訊  選稿:顧天嬌 

      新時代,新世界。移動互聯網,5G,年輕人新的生活方式,讓各行各業都在重構自己的經營模式。體現在營銷維度,自然也離不開出其不意的創新。在珠寶行業,營銷與數字化結合越來越緊密的同時,組合營銷創新也層出不窮。

      近日,恒信璽利旗下I Do品牌的娛樂營銷組合玩出了新意。借《青春創世紀》熱播,I Do作為品牌合作方,除了劇情植入,品牌店和產品露出,還攜手著名實力派歌手楊坤,為電視劇創作了品牌同名插曲《I Do》。同時收獲了劇粉、偶像粉和音樂粉。

      可以說,此次I Do“影視營銷”與“音樂營銷”的巧妙組合,相對于單一的影視營銷或音樂營銷更具沖擊力,帶來品牌影響力也是多倍的。

      據悉,I Do是國內最早將娛樂營銷作為品牌區隔性戰略的品牌之一,嘗試過影視、藝人、演出、真人秀節目、歌曲、娛樂事件等各種娛樂營銷模式。I Do表示,十五年來,I Do娛樂營銷可以說是與中國娛樂行業同發展、同成長的,深刻影響了一代又一代年輕消費群體。

      “我們見證了數百萬年輕人情感成長和表達,為眾多明星夫妻定制過專屬對戒,也守護過眾多膾炙人口的影視CP,單‘TOWER系列’守護過的影視CP便包括《幕后玩家》中的鐘小年(徐崢)和魏思萌(王麗坤)、《春嬌救志明》中的春嬌(楊千嬅)和志明(余文樂)等。”

      據了解,I Do植入過《我愿意,I Do》、《失戀33天》、《何以笙簫默》、《北愛》、《咱們結婚吧》等多部情感影視劇,與孫紅雷、徐靜蕾、李冰冰等眾多影視明星有過深度合作。

      在音樂營銷維度,2016年,I Do與陳奕迅合作推出的品牌同名歌曲《I Do》,不僅歌手親自參與作詞、MV構思與拍攝并錄制幕后花絮,最后還在陳奕迅2016世界巡回演唱會北京收官戰上首唱,引發眾多關注。

      為何I Do的娛樂營銷能在社交平臺上刷新一波又一波記錄?I Do表示,作為珠寶鉆石品牌,“情感”和“玩轉”是兩個關鍵詞;“情感”是I Do品牌的關鍵詞,也是娛樂營銷的關鍵詞。以劇情情感聯動消費者的情緒,是I Do娛樂營銷相對成功的原因之一。“玩轉”則是各種組合創新,保持與時代同步。

      據悉,隨著品牌戰略升級,I Do的營銷打法也愈發潮酷。結合數字化,泛娛樂的發展,I Do的營銷模式更多樣化,年輕化。今年520,I Do創造了直播“云新品發布會”,以“云蹦迪”的形式,聯動I Do抖音直播間、薇婭直播間、天貓直播平臺等,達成了引爆式的營銷效果。

      隨后,I Do正式入駐B站,以更二次元的方式,與年輕人圈層建立了更緊密的聯系。除此,I Do還通過動漫劇情植入、參與“二次元”線下展會等形式,以線上、線下多場景接觸年輕人,不斷探索“娛樂營銷”傳播價值的最大化。

      說到底,娛樂營銷的本質是“搭橋”,為品牌和消費者提供完美的應用場景。雖移動互聯網重構了文化傳媒、娛樂產業等各行業,但娛樂營銷仍然是品牌和消費者之間很好的橋梁,變化的只是玩法。在未來,這個玩法可能更碎片化,更圈層化,更情感化,更情景化,更沉浸化,更多樣化。

      所以說,娛樂營銷模式千變萬化,其核心價值就是不斷助力品牌打造無形影響力。就像Nike在《阿甘正傳》中、Tiffany在《蒂芙尼的早餐》中的植入那樣,其品牌精神已經成為部分人的人生信念。

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